| Influence sur l’opinion |
Pouvoir de marché Performance de la marque |
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| 20 Minuten / 20 minutes / 20 minuti | ||
| YouTube | ||
| SRF 1 | ||
| srf.ch (online) | ||
| Radio SRF 1 | ||
| Blick | ||
| SRF zwei | ||
| Radio SRF 3 |
Publicom 2026
Pouvoir de marché et influence sur l’opinion
Monitoring médias Suisse mesure l’influence de plus de 180 marques de médias sur la formation de l’opinion de la population suisse et en déduit l’indice d’influence sur l’opinion de chacune des offres. Il en résulte le classement des dix plus puissants médias d’opinion de Suisse et des trois régions linguistiques.
L’influence sur l’opinion est composée de deux dimensions d’influence: la performance qualitative de la marque indique la façon dont les offres des sources d’information sont perçues et jugées par la population et le rôle qu’elles jouent en tant que telles. Le second facteur d’influence significatif de l’influence sur l’opinion réside dans le pouvoir de marché qui témoigne du succès quantitatif d’un média sur le marché public, c’est-à-dire de la manière dont une marque de média parvient à nouer quotidiennement des contacts avec les utilisatrices et les utilisateurs.
L’influence sur l’opinion des marques de médias est mesurée par un indice (échelle: 0 à 100) représentatif de l’influence d’une marque sur la formation de l’opinion. Ainsi, il est possible de procéder à des comparaisons entre les groupes de population, les régions ou même les différents types de médias.
Utilisez le menu de sélection en haut à droite pour choisir entre la Suisse et les régions linguistiques. En outre, des résultats partiels triés par sexe et scindés en 4 groupes d’âge sont proposés pour chaque zone. Sur la gauche, vous pouvez également sélectionner et comparer les quatre années d’enquête.
Pour en savoir plus sur l’influence sur l’opinion des marques des médias dans les 14 espaces médias régionaux locaux, des factsheets approfondies sont à votre disposition.
Les 10 plus grandes marques de médias d’opinion
Influence sur l’opinion, pouvoir du marché et performance de la marque en fonction de la région linguistique, du sexe et de l’âge (valeurs indexées 0 à 100)
Une explication des filtres du lecteur d’écran est insérée ici
Résultats
- Également en 2025, aucun média majoritaire dominant sur le plan national et pouvant influencer à lui-seul le marché des opinions et le marché public
- 20 Minuten / 20 minutes / 20 minuti en termes d’influence sur l’opinion, le n° 1 incontestable en Suisse : le pendulaire national gratuit et à grand tirage détient le plus grand pouvoir de marché avec une performance moyenne de la marque
- Marques de médias sociaux, également en 2025 avec des valeurs de pouvoir d'opinion élevées dans le top 20 : YouTube n° 2, Instagram n° 3 et Facebook n° 6 ; concurrents les plus forts de 20 Minuten / 20 minutes / 20 minuti en tant que marques individuelles avec un poids national
- Top 20 des marques pratiquement identique à celui de 2024 avec quelques changements dans le classement à partir de la sixième place. 20 Minuten avec le gain le plus élevé parmi le top 20
- 11 des 20 premières marques perdent légèrement de leur pouvoir d'opinion par rapport à l'année dernière. Radio SRF 1, Radio SRF 3 et Facebook enregistrent les plus fortes baisses
- Position impressionnante de la SRG SSR avec deux marques dans le top 5, 5 marques dans le top 10, 7 dans le top 20
- RTS 1 (+1) à la 11e place, reste la marque médiatique la plus forte sans public germanophone, suivie de La 1ère à la 22e place (-3)
- 20 Minuten / 20 minutes / 20 minuti en ce qui concerne le pouvoir d'opinion dans tous les segments d'âge dans les quatre premières positions, en première position dans les segments 30-44 ans et 45-59 ans
- Instagram en première position chez les 15-29 ans, nettement devant YouTube, TikTok en troisième position
- SRF 1 clairement préférée dans le segment des 60-79 ans, devant 20 Minuten
- 20 Minuten toujours numéro 1 en Suisse alémanique en 2025 pour l’influence sur l’opinion, devant SRF 1
- SRG SSR représentée par 5 marques dans le top 10 ; fort pouvoir d'opinion national
- Médias sociaux représentés par 2 marques dans le top 10 ; YouTube nouveau n° 3
- Instagram en position 1 dans le segment des 15-29 ans
- 20 Minuten en position 1 chez les 30-44 ans et chez les 45-59 ans
- SRF 1 toujours numéro 1 dans le segment des 60-79 ans
- 20 Minuten dans les quatre premières positions en termes de pouvoir d'opinion dans tous les segments d'âge
- 20 minutes toujours leader du pouvoir d'opinion en Suisse romande en 2025, devant RTS 1 et Instagram en 3ème position
- France 2 (+2) grand gagnant, nouvellement dans le top 10
- SRG SSR avec 4 marques dans le top 10 en Suisse romande
- Instagram en position 1 dans le segment des 15-29 ans et chez les 30-44 ans
- 20 minutes en première position chez les 45-59 ans, RTS 1 en position 1 à partir de 60 ans
- 20 minutes ne figure pas dans les trois premières positions en termes de pouvoir d'opinion uniquement dans le segment d'âge le plus jeune
- RSI LA 1 nouveau numéro 1 en Suisse italienne (37/39 points d’index) pour le pouvoir d’opinion et de marché, Corriere del Ticino recule à la 2e place
- Même top 20 qu’en 2024 avec onze changements de position
- Grand gagnant : rsi.ch (+8), nouvellement en 8e position
- SRG SSR de nouveau représentée dans le top 10 avec 4 marques
- Le leader du marché RSI La 1 n’est en tête que dans la catégorie d’âge la plus élevée ; constamment placé dans le top 9 ; 9e chez les 15-44 ans, 8e chez les 30-45 ans et 2e chez les 45-79 ans
- Instagram dans les deux segments les plus jeunes et tio.ch chez les 45-59 ans occupent la 1re position
À propos de nos méthodes
- La performance de la marque est étudiée sur la base d’une enquête mixte représentative de la population (enquête primaire). Groupe cible en ligne (N=4'700) via une enquête en ligne sur le site Internet de Intervista (scindé en 14 espaces médias et noté par âge et sexe associés)
- Le pouvoir de marché est étudié sur la base d’une analyse secondaire et l’évaluation des études de référence suisses significatives des REMP et Mediapulse ainsi que sur des projections propres des médias sociaux et en ligne
- L’indice de pouvoir de marché pour les marques cumule les performances de contact (disponibles) de tous les canaux de diffusion de la marque de média concernée, délivré sous forme de part de l’univers net (= population) dans la zone et/ou le segment concerné
- Pour le calcul de l’indice d’influence sur l’opinion, l’indice de pouvoir de marché quantitatif est pondéré avec l’indice de la performance qualitative de la marque et normalisé dans l’échelle des indices (0 à 100)
Une description détaillée de l’étude avec le modèle appliqué pour l’influence sur l’opinion et des données méthodiques clés de tous les modules d’enquêtes est disponible ici.