Die Mehrsprachigkeit und föderalistische Prägung der Schweiz hat zu einer stark ausdifferenzierten Medienlandschaft geführt. Der Medienmonitor Schweiz vergleicht auch im Jahr 2025 gattungsspezifische Muster von Meinungsmacht in der Schweiz, in drei Sprachregionen und 14 lokal-regionalen Medienräumen.
Die Menschen in der Schweiz nutzen viele verschiedene Medienangebote, die unterschiedliche und teilweise mehrere Verbreitungskanäle bedienen. Printmedien werden z.B. häufig Online genutzt und auch TV- oder Radio-Sender unterhalten Newsportale im Internet. Viele relevante Informationen finden die Nutzer zudem in den Medien der eigenen Wohn- bzw. Sprachregion. So haben sich je nach Medienmarkt charakteristische Nutzungsgewohnheiten und Vorlieben ausgeprägt.
In der Folge visualisiert der Medienmonitor Schweiz den Anteilder Mediengattungen bzw. Verbreitungskanäle TV, Radio, Print und Online (ohne Social Media) an der Meinungsmacht in 18 geografischen Räumen. Klicken Sie in die Schweizer Karte, um einen der 14 Medienräume auszuwählen.
Wenn Sie noch mehr über die Medienräume erfahren wollen - bspw. zur regionalen Meinungsmacht von Medienmarken oder Medienkonzernen - können Sie unten zu jedem Medienraum ein vertiefendes Factsheet herunterladen, ein Archiv mit sämtlichen Factsheets finden sie hier.
Ganze Schweiz: TV mitgrösster Meinungsmacht (27%), vor Online (26%), Radio (17%), Social Media (16%) und Print (15%)
Deutsche Schweiz: Online mit grösster Meinungsmacht (28%), dahinter TV (26%), Radio (17%), Print (15%) und Social Media (14%)
Französische Schweiz: TV (25%) führend vor Social Media (22%), Online (22%), Radio (16%) und Print (14%)
Italienische Schweiz: TV (26%) vor Online (22%), Social Media (21%), Radio (17%) und Print (13%)
Grosse sprachregionale Unterschiede bei Online mit einer Differenz von 6% zwischen Deutscher Schweiz und den beiden anderen Sprachregionen sowie auch bei Social Media mit einer Differenz von 7% zwischen Französicher und Deutscher Schweiz
Marginale Unterschiede für Radio und Print: Meinungsmacht-Anteile zwischen 16% und 17% bzw. 13% und 15%
TV in allen Sprachregionen mit etwa gleichem Meinungsmachtpotential
Online ist in 7 von 14 Medienräumen die stärkste Gattung
TV ist in 6 von 14 Medienräumen die stärkste Gattung
TV: erreicht in Mittelland 27% Meinungsmacht, vor Arc Jurassien, Ticino, Zentralschweiz, Basel, Bern und Hochalpen (je 26%); geringste TV-Meinungsmacht in Zürich/See (22%) und St. Gallen (23%)
Radio: mit höchstem Wert in Bern und Graubünden (je18%), dahinter Arc Jurassien,Ticino, Zentralschweiz, Mittelland und St.Gallen (je 17%); geringste Radio-Meinungsmacht in Genève (12%)
Print: am stärksten in Zentralschweiz und St.Gallen (je 17%), dahinter Zürich Nordost, Bern und Graubünden (je 16%); geringster Einfluss von Print in Genève und Hochalpen (je 13%)
Online in Zürich/See(32%) mit grössten Vorteilen vor Zürich Nordwest, Basel und Hochalpen (je 30%); Arc Jurassien (21%) mit tiefster Online-Meinungsmacht
Social Media: erreicht in Genève 28% Meinungsmachtpotential, dahinter Vaud/Fribourg/Valais mit 23%; geringste Social Media-Meinungsmacht in Zentralschweiz (12%)
Methodische Anmerkungen
Meinungsmacht wird aus zwei Faktoren gebildet: Erstens die qualitative Markenleistung (Bewertung von Medienmarken durch ihre Nutzer, ermittelt in einer Bevölkerungsbefragung) und zweitens die quantitative Marktmacht (Kontaktleistungen von Medienmarken, ermittelt durch Sekundäranalyse der Schweizer Währungsstudien für TV, Radio und Print bzw. eigenen Hochrechnungen für Social Media und Online).
Befunde auf Gattungsebene kumulieren die täglichen Kontaktleistungen der Medienmarken im entsprechenden Verbreitungskanal. Die so ermittelte Gattungs-Kontaktsumme wird als prozentualer Anteil des Brutto-Kontaktuniversums ausgewiesen (= Summe der Kontaktleistungen aller Verbreitungskanäle der im betreffenden Raum untersuchten Medienmarken). Die Marktmacht von "Online" unter Deutschschweizer Frauen umfasst demnach die Summe aller Online-Kontakte in der betreffenden Teilzielgruppe (z.B. auf watson.ch oder tagesanzeiger.ch), anteilig zum Universum aller Kontakte von Deutschschweizer Frauen aus sämtlichen Gattungen (TV, Radio, Print, Social Media und Online).
Einen ausführlichen Studienbeschrieb mit dem angewandten Modell für Meinungsmacht und den methodischen Eckdaten aller Erhebungsmodule finden Sie hier.