Pouvoir de marché et influence sur l’opinion

Une influence sur l’opinion ne peut être déployée que si les médias ont une certaine popularité et s’ils sont utilisés. Monitoring médias Suisse procède à une comparaison des performances de contact de la TV, de la radio, des médias print et des médias en ligne et examine le rapport entre pouvoir de marché et influence sur l’opinion.

Les médias populaires et largement diffusés exercent une grande influence sur la formation de l’opinion de la population suisse, ne serait-ce que par la fréquence de leurs contacts avec les utilisateurs. Plus un média compte de contacts, plus sa capacité à atteindre le public par des contenus adéquats et à contribuer à la formation de l’opinion de la population est grande. Par conséquent, l’influence sur l’opinion devrait croître à mesure que le pouvoir de marché, autrement dit la popularité d’un média, augmente. À moins que cette source d’information ne souffre d’un déficit en termes de perception, par ex. en raison de sa crédibilité ou de ses choix thématiques. Il est donc intéressant de voir dans quelle mesure la TV, la radio, les médias print et les médias en ligne exercent une influence sur le paysage médiatique et le marché des opinions en Suisse et à quel point l’influence sur l’opinion et le pouvoir de marché sont liés.

De fait, Monitoring médias Suisse analyse la part d’influence sur l’opinion et sur le marché des types de médias et des canaux de diffusion, à savoir TV, radio, print et en ligne (sans médias sociaux). Utilisez le menu de sélection en-haut à droite pour choisir entre la Suisse et les régions linguistiques. En outre, des résultats partiels triés par sexe et scindés en 4 groupes d’âge sont proposés pour chaque zone.

Pour en savoir plus sur l’influence sur l’opinion des marques de médias dans 14 espaces médias régionaux locaux, cliquez ici. Par ailleurs, des factsheets plus approfondies sont disponibles sur l’influence régionale des marques de médias sur l’opinion.

Types de médias

Parts d'influence sur l'opinion et de pouvoir de marché en fonction de la région linguistique, du sexe et de l’âge (%)

Influence sur l’opinion

Pouvoir de marché

Publicom 2025

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Résultats

En 2024, les médias en ligne qui ont la plus grande influence sur l’opinion nationale (27%), suivis par la TV (25%), puis la radio (17%), les médias sociaux (16%) et le print (15%)
La radio perd légèrement en influence sur l’opinion par rapport à l’année précédente
Les médias sociaux détiennent la plus grande influence sur l’opinion chez les 15-29 ans (41%), suivis de loin par les médias en ligne (25%), la radio (15%), le print (11%) et la TV (9%); en outre, l’écart d’âge est le plus important
Les médias en ligne sont en tête avec 33% de l’influence sur l’opinion chez les 30‑44 ans, suivis par les médias sociaux (22%), puis la TV (18%), la radio (15%) et le print (12%)
45-59 ans: les médias en ligne sont légèrement en tête avec 29% d’influence sur l’opinion, devant la TV (28%), suivis par la radio (17%), le print (15%) et les médias sociaux (12%)
La TV détient 36% de l’influence sur l’opinion chez les 60‑79 ans, devant les médias en ligne (24%), le print (18%), la radio (16%) et les médias sociaux (6%)
En comparaison hommes‑femmes, les plus grandes différences apparaissent pour les médias en ligne (30% chez les hommes et 24% chez les femmes) et pour la TV (27% chez les femmes et 24% chez les hommes)
Pour la TV, la radio et le print, les différences entre pouvoir de marché et influence sur l’opinion sont faibles ; elles sont plus marquées pour les médias en ligne (27% d’influence et 24% de part de marché) et les médias sociaux (16% d’influence et 23% de part de marché)

Les médias en ligne (29%) avec la plus grande influence sur l’opinion de la Suisse alémanique, devant la TV (24%), la radio (17%), le print (15%) et les médias sociaux (14%)
Les médias sociaux avec 37% de l'influence sur l’opinion augmentent l'avantage chez les 15-29 ans, avec la plus grande influence sur l’opinion devant les médias en ligne (28%), radio (16%), print (12%) et TV (7%)
Les médias en ligne avec 35% de l’influence sur l’opinion chez les 30-44 ans, suivis par les médias sociaux (20%), puis la TV (17%), la radio (15%) et le print (12%)
45-59 ans: les médias en ligne avec 31% devant la TV (27%), suivis par la radio (17%), le print (15%) et les médias sociaux (10%)
Toujours le plus grand écart chez les 60-79 ans: la TV avec un remarquable 34% de la totalité de l’influence sur l’opinion, les médias en ligne (25%) en deuxième place, suivis du print (19%) et de la radio (16%), les médias sociaux loin derrière (5%)

Avec 25%, la TV a la plus grande part en terme d’influence sur l’opinion en Suisse romande, juste devant l'en ligne avec 24%, puis les médias sociaux avec 22%, la radio (15%) et le print (14%)
Les médias sociaux ont nettement le plus grand influence sur l'opinion des 15-29 ans avec 51%. La plus grande disparité dans la comparaison des catégories d'âge. Tous les autres genres sont loin derrière (entre 19 et 9%)
Les médias sociaux avec 30% d'influence sur l'opinion restent en tête chez les 30-44 ans, suivis par les médias en ligne (27%), la TV (17%), la radio (14%) et le print (12%)
45-59 ans : TV en tête avec 28%, devant l'en ligne (26%), puis la Radio (17%), les médias sociaux (16%) et le print (13%)
Avec 36%, la TV est clairement en tête du segment des 60-79 ans en termes d'influence sur l'opinion suivie de l'en ligne (23%), le print (17%) et la radio (16%) et les médias sociaux sont clairement en retrait (8%)

Avec 26%, la TV continue d'avoir le plus grand pouvoir d'opinion au Ticino, devant en ligne et les médias sociaux (22% chacun), la radio (16%) et, avec le plus faible pouvoir d'opinion, le print avec (14%)
Plus grand écart dans le segment des 15‑29 ans : les médias sociaux ont clairement le plus grand pouvoir d’opinion avec 44%, devant en ligne (16%), la radio (14%), puis le print et la TV (13% chacun)
30‑44 ans : les médias sociaux avec 33% de pouvoir d’opinion désormais en première position, suivis par en ligne (22%), radio et TV (16% chacun) et print (13%)
45-59 ans: TV (29%) comme l'année précédente en tête, en ligne (25%) en deuxième position devant médias sociaux (18%), radio (15%) et print (14%)
60‑79 ans : la TV domine avec 34% de pouvoir d’opinion, devant en ligne (22%), puis radio et print (15% chacun), tandis que les médias sociaux arrivent loin derrière avec 13%

À propos de nos méthodes

Le pouvoir d’influence sur l’opinion est étudié sur la base de deux facteurs: premièrement, la performance qualitative de la marque (évaluation des marques de médias par leurs utilisateurs, établie dans le cadre d’une enquête auprès de la population) et deuxièmement, le pouvoir de marché quantitatif (performances de contact des marques de médias sur une base journalière, calculées dans le cadre d’une analyse secondaire des études de référence significatives en Suisse et par des projections propres des médias sociaux et en ligne).
Les résultats au niveau des types cumulent les performances de contact quotidiennes des marques de médias dans le canal de diffusion correspondant. La somme des contacts par type est présentée comme part en pour cent de l’univers de contact brut (= somme des performances de contact de tous les canaux de diffusion des marques de médias examinées dans l’espace concerné). Le pouvoir de marché «en ligne» chez les femmes de Suisse alémanique regroupe donc la somme de tous les contacts en ligne dans le groupe cible partiel concerné (par ex. sur watson.ch ou tagesanzeiger.ch), proportionnellement à l’univers de tous les contacts de femmes de Suisse alémanique de tous les types de médias (TV, radio, print, en ligne et médias sociaux).

Une description détaillée de l’étude avec le modèle appliqué pour l’influence sur l’opinion et des données méthodiques clés de tous les modules d’enquêtes est disponible ici.